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企业网络营销主要渠道

2011-05-26 14:44 作者:admin [ ]
电子商务师之B2B平台成企业网络营销主要渠道

 

艾瑞最新发布的《中国中小企业B2B电子商务研究报告》显示,第三方B2B电子商务平台将成为未来中小企业网络营销主要渠道,投放在第三方B2B电子商务平台上的网络营销费用将从2002年的0.5%上升到2006年的6%,艾瑞预计未来5年这个比例将继续上升,2012年将达到11.5%.

中小企业在国民经济中的重要地位

2006年我国中小企业占企业总数的95%以上,其工业产值、实现利税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右,中小企业还吸纳75%以上的城镇就业人口。中小企业在国民经济的发展,以及经济结构调整、工业化和城镇化进程的加快中发挥着重要作用,是我国国民经济中重要的组成部分。

中小企业B2B电子商务市场潜力巨大

2006年中国中小企业总数超过3000万,其中使用第三方电子商务平台的数量占总体中小企业的比例仅为28%,大量中小企业的采购、分销仍沿用传统渠道,中小企业的B2B电子商务需求仍未得到充分的释放,中国中小企业B2B电子商务服务市场潜力巨大。

中小企业电子商务意识日渐成熟

随着市场竞争的加剧,很多中小企业都面临发展壮大甚至生存的困境,而B2B电子商务能打破地域时空和国界的限制,帮助中小企业迅速成长,而且IT采购的增长、网络应用的普及以及周围企业的示范带动都加快了中国中小企业对B2B电子商务环境的理解。在浙江、广东等沿海发达地区,电子商务已经成为不少企业在不可缺少的业务工具,中小企业的电子商务意识也日渐成熟。

中小企业外贸B2B电子商务市场发展稳定

2006年中小企业通过电子商务进行的外贸交易额达到了3270亿元,阿里巴巴的“中国供应商”、环球市场、环球资源等几家老牌B2B外贸平台为国内不少外贸企业真正带来了订单、效益,也使得这些外贸平台较早地进入稳定盈利期。正是看好我国外贸B2B电子商务发展的前景,2006年雅蜂网、沱沱网等也都相继进入了外贸B2B领域,相信随着国际B2B电子商务平台数量和服务水平的提高,外贸B2B电子商务也必将迎来高速增长期。

第三方B2B电子商务平台将成为未来中小企业网络营销主要渠道

现阶段,中小企业更多的依赖线下的展会、印刷期刊来进行推广营销,随着中小企业信息化进程的推进,网络营销的比重将越来越大。2006年中小企业网络营销费用占其整个营销预算的11%,艾瑞预计2012年该比例将达到20%. 网络营销的各个渠道中,中小企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT信息及商务服务,投放在第三方B2B电子商务平台上的网络营销费用将从2002年的0.5%上升到2006年的6%,艾瑞预计未来5年这个比例将继续上升,2012年将达到11.5%.

各行业中小企业B2B电子商务发展水平参差不齐

由于行业发展水平,市场竞争结构和竞争激烈程度不同,加上行业产品和本身产业链不同,各行业的中小企业B2B电子商务的发展水平也参差不齐。在报告研究10类行业中,B2B电子商务使用率最高的是计算机软硬件、家电、服装行业,使用率达40%以上,应用水平相对较低的是食品饮料行业。

第三方B2B电子商务平台:阿里巴巴独占鳌头

2006年中国B2B电子商务行业保持了与2005年相当的发展速度,市场较为活跃,但仍处在寡头垄断的态势下,综合平台以阿里巴巴、慧聪网、环球资源为代表的第一阵营仍旧占据着B2B电子商务市场的绝大部分份额。其中尤以阿里巴巴的表现最为突出,2006年阿里巴巴的注册会员数以及全年营收收入占总体市场规模的比例都超过了50%,艾瑞相信2007年中国第三方B2B电子商务市场将形成以阿里巴巴为主导,其余第三方平台强化自身竞争优势,细分B2B电子商务服务领域的竞争格局。