网络营销

您的位置:首页 > 新闻中心 > 网络营销 > 详细内容

营销新宠儿--微博

2011-07-07 11:56 作者:admin [ ]

目前陶瓷行业最热门的话题是什么?网络营销、整体卫浴、卖场扩张、生意冷清?没错,这都是时下大家非常关注的话题,但我们还漏掉了一个:微博。现在有一句流行语:“你可以不知道怎么上网,但一定要知道怎么上微博。”微博还引出来一个新词——“微博控”。于是,在这个基础上,催生了微博营销这个新生事物。

        什么是微博营销

  微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

  随着微博的火热,催生了一种新的营销方式,它是刚刚推出的一个网络营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在搜狐、腾讯等网站注册一个微博,然后更新自己的微博。每天更新内容就可以跟大家交流,如果有大家所感兴趣的话题,就可以达到营销的目的。微博营销的方式,成了各行各业营销争夺战的新宠儿。

  微博营销在陶瓷行业

  微博在中国还处于发展的初期,还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高,注册和使用的便捷性,信息的分类处理等环节都需要进一步改善。微博的价值在于简练,在于面向最普通的大众,意义在于广播形式。

  不少陶瓷行业人士指出,目前,陶瓷行业的经营模式已经出现了疲态,一些新产品和新手段亟需一些新的营销模式来配合,才能体现出自身产品的价值最大化。有了新模式各大陶企们绝对不会错过,微博营销逐渐成为佛山各类企业进行品牌营销的新宠儿。目前,佛山已有众多陶瓷、家电企业以及商场开通企业微博,并开始试水线上营销活动。但至今企业微博营销尚没有成功案例,企业微博营销的效果并不突出,但也可谓是开创了陶瓷行业微博的先河。各大门户网站的微博也不甘落后,都渴望在这个将来可能成为新的媒介形式的阵营中分得一杯羹。

  微博营销模式种类

  微博营销模式目前有4种分类,活动营销、植入式广告、客户服务的新平台和品牌宣传。

  微博营销很需要第三方的介入,第三方就是微博的运营商。第三方首先是给出一种策划,然后需要对三类微博做组合,就是企业微博、代言人微博、用户微博,用一种受众能够认同的,并且是受欢迎的方式,对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。

  微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高,对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度,并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感,微博具有较大的潜在营销价值。

  微博营销的三大特点

  微博草根性很强,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

  1、平民化:普通民众和莎士比亚一样

  在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致各种微博网站大量原创内容被爆发性地生产出来。专家认为,微型博客的出现具有划时代的意义,真正标志着个人互联网时代的到来。

  2、便捷性:信息载体呈多元化

  用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地 获取微博信息,发挥了“碎片时间资源集合”的价值,也正因为是信息碎片化以及时间碎片化,使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为,因此作为硬性推广手段只能适得其反。

  3、原创性:演绎实时现场的魅力

  微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。很多事件就是通过微博直播报道出来的。

  陶瓷各大企业、卖场纷纷“织围脖”

  据不完全统计,目前至少有20多家陶瓷企业在新浪、搜狐等平台开通了企业的官方微博,其中不乏鹰牌、蒙娜丽莎、嘉俊、欧神诺、冠珠等知名品牌。有的还在搜狐、网易等平台同时开博。但是难以求证在佛山究竟是哪家陶企最先开通微博,但可以确定的是陶企开微博在2011年形成了潮流。

  在这些陶企微博中,粉丝最多当属玛缇陶瓷,超过10万人,“玛缇”也以此粉丝数跻身佛山人气微博十强,“蒙娜丽莎”粉丝超过1万,其他陶企微博粉丝数则从100到2000不等,人气并不够“火”。

  行业声音

  微博可以提升品牌大众知名度

  北京京鑫利沛家居建材连锁有限公司市场推广总监 王健:

  现在微薄营销主要是事件营销,通过事件炒作,达到网民对品牌的认知。微博营销对品牌的提升还是有一些作用的,新浪找我们公司洽谈过,我们也有运用这个营销新宠的计划。4月份闽龙陶瓷基地的“低碳行动保障房建设闽龙陶瓷免费送自行车”活动微博营销做得算比较成功。

  微博是道“新鲜菜”小打小闹不起作用

  精艺卫浴品牌经理 王小峰:

  微博是个新鲜事物,微博营销则更为新鲜。微博营销的本质其实依然是事件营销,依靠事件获得关注和转发。微博营销不存在利弊之说,只存在投入产出比例之说。作为网络营销的一个工具,微博避免不了网络营销的共性。因此,要弄懂微博营销,首先要弄懂网络营销。

  微博营销的效果如何,众说纷纭。实际上,如果没有话题亮点、网络活动或者庞大的粉丝群,微博营销可谓投入大产出小。即使投靠了现有的一些微博明星,他们的收费可不便宜。另外还要注意到一些微博帐号的“僵丝”现象。因此,要做微博营销,要么依靠时间的积累,要么迅猛大投入,小打小闹根本不会有作用。

  陶企应该大胆地品尝微博营销

    佛山市糖果陶瓷有限公司总经理 柳文发:

  目前大部分陶瓷企业的微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动为主。蒙娜丽莎、嘉俊陶瓷等企业也曾通过微博发布促销打折等信息,并取得不错的效果,但是目前有效的微博营销案例并不多。

  陶瓷产品具有低关注度的特点,消费者只有在要装修的情况下才会想到去了解陶瓷,行业外的人对陶瓷并不熟悉,这就存在外部信息与内部信息的沟通问题。从这个意义上说,微博营销对陶瓷产业的发展是一个机遇,因为微博是实现企业行业内部信息与外部信息高效沟通的有效手段,作为企业应该尝试。

友情链接:新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网  新闻网