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SEO之问:搜索引擎与用户体验孰轻孰重?

2011-05-24 09:31 作者:admin [ ]

网站的SEO优化过程中,SEOER和站长都面临过一个问题,就是如何处理用户体验与搜索引擎之间的关系,二者之间究竟谁轻谁重的问题。就着这个问题,我曾经问过许多的SEOER和站长,得出的回答各有不同,大多数人会认为SEO本身就是针对搜索引擎而开展的,最终的效果就是要让网站在搜索引擎那里获得好的排名和收录,提高权重,至于用户体验要服从这个首要的目标与原则。事实上,果真如此吗?

结合这几年来我在做站过程中SEO的经验和教训,我觉得如果把用户体验和搜索引擎之间的关系对立起来,事实上是很难做好SEO的,情况往往是最开始获得了一定的优化效果,但随着时间的推移优化最终会面临瓶颈甚至是倒退,而网站在赢利方面往往面临困境,并不能靠着单纯顾及搜索引擎利益而让盈利有所突破。以我的经验看来,用户体验与搜索引擎之间并不是一对矛盾,而是应当在结合之中互有倚重,要站长提升用户体验的角度来开展针对搜索引擎的优化工作,这样能把SEO优化做得更好,特别是对网站的流量转化,增加收益方面有特别好的效果。为何会这样说,请听我为大家一一道来:

一、用户体验与搜索引擎天生的统一性

事实上,许多把SEO单纯地定义为就是为搜索引擎而存在和开展的朋友忽略了一个问题,那就是搜索引擎存在的作用与意义何在,它本身的诞生就是为了帮助用户在浩渺的互联网信息海洋之中搜寻用户想要的信息,从这个角度上讲它本身就是为了提升用户体验而存在和发展的,所以它和用户体验存在天生的统一性,它们的关系非旦不矛盾,反而具有特别强的共性,值得我们在网站优化过程中积极利用这一关系。

二、为何把用户体验作为SEO的先导

明白了搜索引擎与用户体验之间存在的共性关系之后,对于我们做好SEO工作有积极的指导意义,既然搜索引擎本身也是为了提升用户体验而存在的,那么用户体验就是我们开展SEO的重要标准,所以把它作为开展优化工作的先导是协调好二者关系的绝佳途径,这要求我们要用搜索引擎的眼光去为用户考虑,让用户可以获得他们所需要的高质量信息,让搜索引擎能够从网站中获取这些信息提供给用户。

三、围绕用户体验提升搜索引擎友好度的做法

1、高质量、新鲜、丰富的内容信息

搜索引擎和用户一样,他们都希望获得互联网上以前没有的新鲜信息,同时这些信息是被人们关注的,网民有实际需求会搜索它们的内容,同时网站所提供的内容信息应当具备相当的质量,而不是对网民没有参考价值,不能帮助他们解答疑问的垃圾信息,否则用户不喜欢,搜索引擎自然会把这类信息过滤掉。因此,高质量、新鲜、丰富的内容信息是赢得用户喜欢,让搜索引擎喜欢上网站的不二法宝!

2、高相关、高质量、同类的友情链接

用户在找到一个网站之后,想要获得更多同类的网站寻找更多信息,往往会参考这个网站所提供的友情链接网站,这些友情链接大多数都应该是与网站主题相关,内容相近的同类网站,只有这样才能让用户通过友链找到更多同主题的好网站。如果友链中充斥着大量主题不相关,质量较差的网站链接,这种情况定会让用户严重降低对网站的认可度,同样这种情况也会使搜索引擎对网站的判断和评分下降几个档次,严重影响网站权重的提高。因此,要使用高相关度、高质量的同行业友情链接为用户指路,让搜索引擎提升对网站的评估分数。

3、广泛、有深度、有吸引力的外链

网站为了向更多人推广,获得更多的曝光率和流量,需要积极利用各种途径进行营销和推广,其中最多使用的就是软文附带外链的方法,这种办法能够让更多目标用户看以网站,吸引他们的注意力并带流量到网站之上。要达到最佳的效果,就要求网站所使用的推广软文具有足够的吸引力,质量高,同时这种外链营销要具有一定的广泛度,只有高质量的外链才能吸引到潜在的用户,也才能为网站带来搜索引擎蜘蛛更加频繁的爬行与抓取,提升网站的权重和收录,加快网站快照的更新频率。由此看来,用户体验与搜索引擎优化原本就是一对相互统一的元素,在SEO优化过程中使二者相结合带来的效果要远远好于把二者孤立和对立起来。

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