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Web2.0时代 微电影网游品牌营销新选择

2011-05-24 09:32 作者:admin [ ]

 这是一个“微时代”,人们爱上了不分白昼黑夜的织“围脖”,爱上了晒各自的吃喝拉撒,衣食住行,生活的琐碎在这些一个个细碎的微博里展露无遗。而随着微博的风靡,各种形式的“微产物”也开始抛头露面,从“微小说”到“微访谈”,各种各样我们熟知的名词都被冠上“微”字头衔。

  在众多微产物里,最知名的莫属一部名叫《老男孩》的微电影。没有海报、也没有票房,却造成了全民轰动,集体怀旧的传奇效应。近来,网游圈在视频广告上也逐渐出现了一些微电影真人作品,而不再是单纯的游戏画面、CG动画展示。

  何谓微电影?

  目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义,可以广泛的认为,微电影是指片长在30秒~300秒之间,具备着与传统电影大片同样的高制作水准,并有完整故事情节的Mini Movie。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求,碎片时间被充分利用,使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众,因而受到广泛好评。

  为何网游厂商选择“微电影”?

  网游微电影的迅速发展是与客观群体密不可分的,众所周知网游主力人群为90后和80后。这类人群是绝对的网络主力,他们对新媒体有着天生的敏锐感,对于微电影这类新兴的网络事物有着较强的关注力,所以以他们为目标开展营销的网游企业具有先天优势。

  同样,由于网游产品的特殊性。网游行业对新媒体渠道的关注力是其他行业难以达到的,从之前的静态电影营销到目前的微电影营销,可以说网游行业走在了新媒体营销的前列。但是网游营销的开展如果依然只是靠以前的恶俗炒作+性感美女的老套路,不仅不利于行业发展,而且容易带来行业整体低俗化、功利化的主观印象。在当前整个行业以“黑丝”、“大胸”等卖点作为噱头的背后,我们看到的是整个行业文化素养的缺失。这种趋势无疑已经成为网游行业发展的瓶颈。

  因此有远见的厂商纷纷选择以“微电影”这种模式作为新的营销方向,一方面易于受众接受,另一方面好的微电影带给受众的是精神上的认同和愉悦,这是一种良好的试听感受,能够让受众对品牌建立信任感。

  就在不久前,《诛仙2》肆水年华系列微电影收获了广泛的赞誉,这部时长8分14秒的微电影是诛仙系列微电影《肆水年华》中的第一部。从开篇到结尾就一直亮点不断。通篇围绕一个主旨,即:成长是一种坚持,讲述的是一个爱情中坚持与等待的故事。亮点一:取材真实。根据《诛仙》网游玩家真实经历改编,开篇即拉近了电影与观众的距离,就像是看发生在自己或身边人身上的故事;亮点二:题材具有正面号召力。影片讲述虽是网游玩家真实经历,却颠覆了过去网游行业的恶俗宣传和舆论低级趣味。展现出了网游玩家青春、活力、阳光的正面形象。他们有生活、有理想、更有坚持,他们有开心、也有泪水,因为,他们正在经历成长。亮点三:带入感强烈,成为一代人的情感共鸣。勾起了当前社会的主流人群——80年代的年轻人对于自身成长的感悟,及对于爱情的心路历程。这就是一个普通人在青春年华会经历的故事,抑或是发身在他们身边的事。成长,则是这一代人正在经历的状态,在这个越来越快的时代,坚持是一种难能可贵的态度。

  微电影走红需要哪些元素?

  回头再来这些给人留下深刻影响的微电影,无论是老男孩也好、还是肆水年华系列,能在短时间收到大众强烈的追捧,成功很多时候是有共通点的。首先,他们都有贴近生活的题材,即讲述的都是发生在大众身边的人和事。它离我们很近,近到每个人都曾经经历或看着别人经历过;它很真实,既不是阳春白雪也不是下里巴人,但却让人说不出任何不可能发生的理由。其次,从表现上对传统电影是一种创新,由于片长有限,微电影必须摈弃传统影片中一切的冗余成分,将完整而紧凑的情节呈现给观众。在有限的几分钟甚至几十秒时间内让影片情节丝丝相扣,同时塑造鲜明的人物形象。再次,它迎合了一代人的情感需求,引发了社会主流人群的共鸣,同时又让人陷入深深的思考。人生的意义究竟是什么,成长的意义究竟是什么。让人在思考中回味,在回味中领悟。

  Web2.0时代,微电影将引领更“in”

  微时代也是一个个速食年代,各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验。而微电影营销在微时代确实很受用。不管怎样,微电影让人看着解馋、回味无穷。尤其是网游品牌利用微电影为他们开启的机会大门,将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上,微电影功不可没。

  对于哪些漫天盖地的“渠道营销”,大张旗鼓的广告轰炸也好,还是躲躲闪闪的低级植入,拍一个小电影似乎是一个更“in”、更酷、更潮流的方式。“微文化”,已在潜移默化的影响着我们的生活方式。期待更多优秀的微电影作品能让我们在这个越来越小、越来越快的时代有那么一刻停下来,享受微电影带给我们的感动和思考。

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